eBay mit Wachstum und Kommunikationsoffensive

eBay mit Wachstum und KommunikationsoffensiveeBay wächst mit Festpreis-Verkäufen in Deutschland und geht mit breiter Marken-Kampagne „Mein Ein für Alles“ in die Kommunikationsoffensive

Dreilinden/Berlin, 24. Mai 2011 – Auf einer Pressekonferenz in Berlin hat der weltweite Online-Marktplatz eBay (http://www.ebay.de/) heute über die Strategie und Geschäftsentwicklung in Deutschland informiert und seine neue Marken-Kampagne mit dem Claim „Mein Ein für Alles“ vorgestellt. Das Unternehmen sieht sich in einem dynamischen Marktumfeld für die Zukunft gut aufgestellt, nachdem es sein Angebot in den vergangenen Jahren stark verändert hat. Zunächst als Internet-Auktionshaus vor allem für gebrauchte Waren von privaten Verkäufern gestartet, bietet eBay heute ebenso eine riesige Auswahl an Neuware und Festpreis-Angeboten von professionellen Händlern mit hohen Servicestandards sowie direkt von führenden Markenherstellern. Allein in 2010 erhöhte sich das über Festpreis-Verkäufe erzielte Handelsvolumen bei eBay.de um 15%. Die Anzahl der zu Festpreisen verkauften Artikel stieg in den vergangenen vier Jahren um 58%.

„Die Zahlen verdeutlichen, dass die Käufer schon lange nicht mehr nur zu eBay kommen, um auf Artikel in Auktionen zu bieten. Sie wollen ebenso ganz normales Online-Shopping bei eBay betreiben. Die Bedürfnisse und Ansprüche der Käufer haben sich verändert und wir haben unseren Marktplatz und unser Angebot entsprechend angepasst“, sagt Dr. Stephan Zoll, Geschäftsführer von eBay in Deutschland. So hat eBay damit begonnen, vertikale Einkaufswelten zu schaffen, um den Wünschen der Käufer in den einzelnen Produktkategorien noch besser gerecht zu werden, bietet mit seinem Deals-Programm „WOW! Angebote“ Zugang zu attraktiven neuen Produkten mit deutlichen Preisvorteilen und ermöglicht es seinen Nutzern, über eine Vielzahl mobiler Anwendungen unabhängig von Zeit und Ort auf dem eBay-Marktplatz zu kaufen und zu verkaufen.

Zu jeder Zeit finden sich bei eBay in Deutschland heute mehr als 30 Millionen Produkte im Angebot, die von 5 Millionen privaten Verkäufern, 160.000 gewerblichen Anbietern und mehr als 80 Markenherstellern und großen Händlern bereitgestellt werden. Das Ergebnis ist eine einzigartige Produktvielfalt, die neue Artikel und Ware aus der Vorsaison ebenso umfasst wie gebrauchte, einzigartige und Vintage-Artikel.

Neue Marken-Kampagne positioniert eBay als modernes Shopping-Universum
Die riesige Produktvielfalt bei eBay bewirbt der Online-Marktplatz ab sofort mit einer breiten integrierten Marken-Kampagne und dem neuen Claim „Mein Ein für Alles“. Ziel der Kampagne ist es, eBay bei den deutschen Online-Käufern als modernes Shopping-Universum zu etablieren, das eine Vielfalt neuer Einkaufsmöglichkeiten schafft. „eBay wird von vielen Konsumenten nach wie vor fälschlicherweise als reine Internet-Auktionsplattform wahrgenommen, auf der vor allem gebrauchte Artikel von privaten Anbietern versteigert werden. Mit der neuen Marken-Kampagne zeigen wir, dass eBay heute jedoch ebenso eine riesige Auswahl neuer Ware von professionellen Händlern und führenden Markenherstellern bietet“, so Jan Waltenbauer, Director Strategic Marketing & Brand bei eBay in Europa. „Der Claim ‚Mein Ein für Alles‘ bringt die heutige Realität zum Ausdruck, dass die Käufer bei eBay genau das finden können, was sie suchen – ob nagelneue Artikel von gewerblichen Verkäufern, gebrauchte Ware oder ganz einzigartige Artikel“, so Jan Waltenbauer weiter.

TV als Leitmedium
Zentrales Element der Kampagne ist ein 30-sekündiger TV-Spot, der das riesige Angebot, das eBay heute auch an Neuware bietet, in den Vordergrund stellt. In dem Spot durchquert der Protagonist verschiedene Räume mit Produkten aus unterschiedlichen eBay-Kategorien wie Unterhaltungselektronik, Mode und Heim & Garten. Am Ende zieht die Kamera auf und man sieht, dass sich all diese Räume in einem überdimensionalen eBay-Logo befinden. Der TV-Spot wird erstmals am 25. Mai ausgestrahlt. Die voll integrierte Kampagne läuft voraussichtlich bis Ende des Jahres auf reichweitenstarken Sendern wie RTL, Sat.1, Pro7 und VOX und umfasst außerdem die Kanäle Print, YouTube, Online-, Direct- und Onsite-Marketing, verschiedene Social Media-Elemente (z.B. Facebook) und eine Outdoor-Sommeraktion. Die Print-Motive werden ab 6. Juni in Titeln wie Stern, Focus, TV Spielfilm und TV Movie geschaltet. Die neue Marken-Kampagne von eBay wurde von DDB Tribal entwickelt, Lead-Agentur für die Markenkommunikation von eBay in Europa. Für die Mediaplanung zeichnet Carat verantwortlich.

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Zur vollständigen Pressemitteilung von eBay

Quelle: presse.ebay.de/…

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